“会展产（chǎn）业生态化”是“产（chǎn）业生态化（huà）”与“会展（zhǎn）产业”的结合体。“产（chǎn）业生态化”是现代产业发展的高级（jí）形态和理想模式，也是推进生（shēng）态文明建（jiàn）设的有力标杆（gǎn）。它要（yào）求遵循产业生态学（xué）的基本规律，按照自然生态系统的运（yùn）行规（guī）律来重（chóng）新塑造产业生态（tài）系（xì）统。这就需要产业在发展（zhǎn）中降低产业活（huó）动（dòng）对自然生（shēng）态（tài）的影响，设法让经济效益、社会效益和生态效（xiào）益同（tóng）步（bù）实现，亦即产业要在与自然生态系统和谐（xié）互动与协同演（yǎn）进（jìn）中取得发展。

 
　　“会展产业生态（tài）化”是“产业生态化”往（wǎng）会展行（háng）业的渗透。从狭义上看，“会展产业生态化”是指构建模仿自然（rán）生态（tài）循环的会展产（chǎn）业系统（tǒng）。从（cóng）广义上（shàng）看，“会展产业生态（tài）化”指的是会展产业在一定的生态理念和原则（zé）基础上，追求更高的资源利（lì）用率，要促进会展业发展与自然环境的（de）和谐统一，建立（lì）物质（zhì）与能量和谐（xié）流动的产业体系（xì）。因而，“会展产（chǎn）业（yè）生态化”要求我们更“系统化”、更“生态化（huà）”地看待（dài）和解决（jué）会展问题，在会展产（chǎn）业发展的各个（gè）环节注（zhù）重资源的（de）循环利用，提升会展资源（yuán）的利用能力，有效减少浪费及（jí）对环境的污（wū）染和破坏（huài）。
 
　　国内“产（chǎn）业生态化”多（duō）点开花会（huì）展产业生态化亟须（xū）启程
 
　　我国（guó）会展产业正经受国（guó）内（nèi）“产业生态化”的历史（shǐ）性（xìng）挑战。尽管“会展产业生态（tài）化”相对（duì）国内业界而言还很（hěn）陌生（shēng），但（dàn）“产业生（shēng）态化（huà）”早（zǎo）已不是新鲜事。在国（guó）外，罗伯特·埃尔斯于1988年最早提出产业代谢理论；在国内，则（zé）是刘则渊于1994年（nián）最早（zǎo）运用“产业生态化”概念。这些年来，产（chǎn）业生（shēng）态化已在（zài）旅游产（chǎn）业、钢（gāng）铁产业（yè）、电子（zǐ）信（xìn）息（xī）产业、医药产业、海洋产业、化工产业、汽车产业等（děng）多个领域展开，尤（yóu）以（yǐ）旅游、钢铁等产业的生态化相对（duì）更为彻（chè）底。从（cóng）目前看，“产业（yè）生态化”是（shì）有效解决产（chǎn）业发展的（de）可持（chí）续（xù）性与（yǔ）协调性的重要途径，是有效解决资源和环境（jìng）问题的（de）新的产业发展理念与模式，是产业发展既遵循经济（jì）规（guī）律又遵循生态学（xué）原理的（de）必然选择。
 
　　上述产业更早开展“生态化”的原因在于它们与资（zī）源、生态、自然、污染等的（de）关（guān）联度相（xiàng）对较高，资源整合、减少环境污染和能源循环利用等显得（dé）更重要。不然，这些产业的发展几乎与（yǔ）“可持（chí）续性”不相匹配。也（yě）就是（shì）在生态（tài）化过程中，这（zhè）些产业（yè）得（dé）到了更好的（de）发展。
 
　　会展（zhǎn）产（chǎn）业面临“生态（tài）化”挑战
 
　　同样（yàng），会展产（chǎn）业（yè）的“生（shēng）态化”也不可忽视。作为（wéi）一项新兴产业，会（huì）展由于具有（yǒu）绿色、低（dī）碳等特点在现（xiàn）代（dài）创意产业中具有重要地位。该（gāi）产业的产业链条（tiáo）长，辐射（shè）作用强，产业关联度高，对（duì）相关产业（如交通（tōng）、旅（lǚ）游、房地产等）的经济拉动系数可达1：9。也（yě）正是如此，国内多（duō）数大（dà）中城市（shì）都（dōu）特别关注会展产业（yè）。因（yīn）而该产业已成为（wéi）城（chéng）市发展的最（zuì）佳“助推器”和经济增长的最佳（jiā）“加（jiā）速（sù）器”。“发（fā）展（zhǎn）会（huì）展经济（jì）”、“打造会展名城（chéng）”等字眼频繁地冲击着公众（zhòng）的视（shì）野。然而，尽（jìn）管各级政府加（jiā）大统筹力度，对会展给（gěi）予（yǔ）了（le）更多的政（zhèng）策倾斜和财力支持，尽（jìn）管会展产业和旅游经济、房地产经济并（bìng）称为“新世纪三大无烟（yān）产业（yè）”，但我们仍（réng）可发现（xiàn）会展产（chǎn）业（yè）在发展中有不少（shǎo）问题（tí）值得（dé）关注。例如，一方面会展场馆方兴未艾，另一方面场馆利用率参差不齐，甚至（zhì）低（dī）得惊人，“产（chǎn）业规（guī）划不够合理仍无序（xù）扩（kuò）张”反映了会（huì）展规（guī）划的“不够生（shēng）态（tài）”；“企业过于（yú）追求展（zhǎn）台的奢侈装修而不惜挥霍一次性材料（liào）”、“资源整合不（bú）彻底（dǐ）造成（chéng）现（xiàn）场（chǎng）能源的严重浪费”、“节能材料的低比例使用导致会展（zhǎn）大垃圾（jī）场的产生（shēng）”等反映了（le）会展产业在资源整合与（yǔ）循环利用方面的（de）“极不生态”；“展示企（qǐ）业实力（lì）有（yǒu）余却不够低碳和环保”、“布展材料（liào）选取不合理导（dǎo）致现场观众闭眼掩鼻（bí）”等都表明（míng）产业在环（huán）保方面的“生态性”很难（nán）得到保证。因而，“会展产业不够生态化（huà）”的（de）严峻现实（shí）正在向业界发出挑战。结（jié）合“产（chǎn）业生态化”的内涵，“会展产业生态化”则主要体现为“会展产业理（lǐ）念的生态化”、“会展资源整合的生态化”、“会（huì）展（zhǎn）场馆规划的（de）生态化”、“会展参展行为的生态化”、“会展产业链（liàn）规划的（de）生态（tài）化”。可我国会（huì）展业在这几个方面都有些（xiē）不尽如人意。显（xiǎn）然，作为一项新兴的朝（cháo）阳（yáng）产业，在取（qǔ）得（dé）蓬勃发展的今天，我（wǒ）们要更多（duō）地思考（kǎo）“会展资源（yuán）整合”、“会展与环（huán）保”、“会展与生态（tài）”等议题，更多地营（yíng）造“绿色会（huì）展（zhǎn）”、“生态（tài）会展”、“可持续会展”等富有“生态化”特（tè）征（zhēng）的会展思维。
 
　　国际会展业生态（tài）化趋势显著
 
　　“会展产业生态化”正面临国际会展形势的（de）严（yán）峻挑战（zhàn）。近些年来，我国的会展产业无论是参展面积还是会展场（chǎng）馆都（dōu）有（yǒu）了明（míng）显增长，在国际化（huà）方面也取得了进展。但我们必须承认（rèn），由于发展历史、展会品（pǐn）牌化、管理规范化等原因，我国会展产业（yè）与西方（fāng）发达国（guó）家特别是欧美国家发（fā）展水平存在较大差距（jù）。首屈一指的德（dé）国是我们借鉴的典范。德国有很多世界知（zhī）名（míng）的会展（zhǎn）城市、会展中心和（hé）品牌展会。这既是多年发展的结果，也不能否认政府规划的因素。德国会展业在产业理念生态（tài）化及其场馆规划（huá）方面都（dōu）具有优（yōu）越（yuè）性。联邦（bāng）政（zhèng）府是（shì）德国会展经济的助推器，但德国政府善于（yú）“有所为有所（suǒ）不为”。德（dé）国（guó）会展（zhǎn）业主要（yào）遵（zūn）循市场主导的管理（lǐ）模式，政府更多地在场（chǎng）馆建设、交通配（pèi）套等方面支持会（huì）展业的发展，而非直（zhí）接插手（shǒu）会展中心的发展（zhǎn）。被称为“德国会展行业（yè）协会”的AUMA几乎协调着（zhe）德国展（zhǎn）览业国（guó）内外所有的展览活动。AUMA除了在信息传递、数据统计、咨询宣传等方面（miàn）“大显身手”外，还在（zài）精（jīng）确（què）定位（wèi）和尽力（lì）避免重复办展方面起重要作（zuò）用。隶属于AUMA的（de）FKM创办（bàn）于（yú）1965年（nián），是重要的（de）权威（wēi）审计机构，在观众结构分析等量化分析方面具（jù）有（yǒu）透明性、权威性与公正（zhèng）性。政府、协会、审计机构各行其职，会展城市有序排（pái）列，会展（zhǎn）中心市场化运作，品（pǐn）牌展会（huì）得到（dào）培（péi）育和建设，正是（shì）德国会展（zhǎn）产业生态化运作的（de）体现。在展厅（tīng）设计方面，德国也显示出（chū）生态化优势。会展（zhǎn）场馆的水、绿化、太阳能等的利用（yòng），明显（xiǎn）都很有（yǒu）环境的（de）责任感（gǎn）。德国的生态化技术为会展（zhǎn）产（chǎn）业生态化奠（diàn）定了坚实的（de）基础。会展标（biāo）准与产业评价体系（xì）也远远（yuǎn）领先于其（qí）他国（guó）家。因而，如果中国会展业在生（shēng）态化方面（miàn）没有明显的进展，即便中国能成（chéng）为会展大国，也不可能成为会展强国。
 
　　“环（huán）保展具生态化”初显成效
 
　　“会（huì）展产业生态化”在我国（guó）虽还没有起步，却已在“环保展具生态（tài）化”方面崭露头角。在全球生态化潮（cháo）流下（xià），我（wǒ）国（guó）会展产业比以往更多关注产业规划与产业链（liàn）优化设计，更注重（chóng）会（huì）展资源整（zhěng）合及参展行为的生态化（huà）。在当前展览中，鉴于世界环保（bǎo）与我国生（shēng）态文明建（jiàn）设（shè）的（de）发展（zhǎn）背景，使用环保型和生态（tài）化展品展具（jù）的参展商（shāng）开始增多。出（chū）现（xiàn）这种（zhǒng）态势（shì），首先是（shì）参展企业环保意识明显转变。以（yǐ）往（wǎng），更多参（cān）展商更（gèng）多参展成本。一（yī）旦想到一次性参展成本，他们（men）基本上就决（jué）定了材料选择，很少会（huì）考（kǎo）虑环（huán）保展具。然而，随着会展业（yè）的发（fā）展，他们中（zhōng）的一些开始有了全新的参展意识。因（yīn）为他们明白（bái），环（huán）保型展具的循环利用在多（duō）次参展中（zhōng）并没有明（míng）显地（dì）增（zēng）加参（cān）展成（chéng）本的（de）总和，甚至可能明显减少。更何况这样的（de）参展行为对社会与自（zì）然环境（jìng）是“功在眼（yǎn）下（xià），利在长远”。同（tóng）时（shí），生（shēng）产环保展具的（de）技（jì）术（shù）水准是支撑环保展具得（dé）以有效代替一次性（xìng）非环保材料的重要（yào）保（bǎo）证。仅有生态（tài）化理念而缺乏生态化技术，会展生态化没法落实。虽然（rán）中（zhōng）国与（yǔ）欧美国家在生态环（huán）保技术方面还（hái）有些差距，但环保展（zhǎn）具（jù）的生产也有一席之地。例如常州的灵通展览（lǎn）系统有限（xiàn）公司，多年来积极推行“低碳、环保、绿色”的发展理念，致力于设计（jì）与（yǔ）创新（xīn）而引（yǐn）领（lǐng）诸（zhū）多（duō）企业实现中国（guó）会（huì）展业的可持续发展（zhǎn）。商务部提出“到2016年（nián）广交会（huì）环保展具将（jiāng）从10%提高到30%的比例”之后，环（huán）保展具的（de）未来（lái）将更（gèng）有发展（zhǎn）空间（jiān）。目前（qián）灵通公司已有135项专利和3000多种系列产品（pǐn），产品在国内（nèi）展览（lǎn）场馆的市（shì）场份额达到90%，并且远销欧美等近90个（gè）国家和地区。公司总裁（cái）黄彪曾说过，“一个展览会的结束，就意味着一个垃（lā）圾场（chǎng）的诞生”，因而“灵通（tōng）公（gōng）司不仅要占领市（shì）场，更要引导市场”。“灵通（tōng）公（gōng）司一年生产的绿色展具可搭建30万平方米（mǐ）展台，将（jiāng）这（zhè）些为国家节（jiē）省20万立方米（mǐ）的（de）木材竖立起来，则是一片浩如烟海的森林（lín）”。这种思维无（wú）疑会促使企业在积极推（tuī）广以铝合金为主（zhǔ）的绿色展（zhǎn）具过程中，通过快速拆装和多次循环利用（yòng）而不断降低参展成本，有效减少过于严重的材料资源浪费。国恩公司（sī）的（de）法斯特环保展览搭（dā）建系统也一直提倡“快捷、环保、低成本（běn）”的产品理念（niàn），和灵通公司等（děng）一起（qǐ）打造绿色会展。对于环保（bǎo）展具是否可满足参展（zhǎn）商（shāng）和（hé）场馆方的使用需求的疑问，相关企业认为这不（bú）是问（wèn）题。组装式（shì）的搭（dā）建已可在（zài）完善展（zhǎn）台方（fāng）面进行（háng）多（duō）种组合（hé），完成多种创意设（shè）计。这些（xiē）展具在高环保（bǎo）、循环（huán）利用、快速（sù）搭建和创意造型等方面（miàn）都具有明显的产品优势。当然，组展公司和场馆方的理念与（yǔ）思维也很重（chóng）要。他们积极支持参（cān）展（zhǎn）商（shāng）使用和推广环保展具，将对（duì）会（huì）展展（zhǎn）具生态化具有促进作用（yòng）。
 
　　综上所述，在国内产业生态化的良好势头和世界（jiè）会展产业生态化的整（zhěng）体潮流下，鉴于会展产业的资源利用及对其他产业的巨大影响，中国会（huì）展产（chǎn）业（yè）的生态化迫在眉睫。虽然中国会展产业生态化还不成气（qì）候，但在局部环节已开始呈（chéng）现（xiàn）生态化特征。我们欣喜地看到（dào）“中（zhōng）国会展产业生态化（huà）的（de）时代已经到来”，更（gèng）期待未来有更多的（de）产业突破（pò）。也只有这样（yàng），随着“再循环技（jì）术”和“节（jiē）能（néng）减排技术”等的不断提高，中国（guó）会展业才能真正实现“会（huì）展大国”向“会展强（qiáng）国”的重要转变。

06-28